Het spreekwoord luidt: onbekend met onbemind. En dat is waar.
Maar het tegenovergestelde is ook waar: bekend met bemind.

Weet je wat grappig is? Dat ons brein werkt als een soort spons.
Hoe vaker we iets zien, hoe meer we het leuk gaan vinden. Zelfs al vonden we het eerst mwah.

Dat psychologische trucje heet het Mere Exposure-effect.
En dat werkt voor alles zo, dus ook voor bedrijven.

Het Mere Exposure-effect is de reden, waarom herhaling je merk onweerstaanbaar maakt

Wat is dat dan, dat Mere Exposure-effect?

In de basis is het simpel: bekend maakt bemind.
Hoe vaker mensen jouw merk, boodschap of gezicht voorbij zien komen,
hoe groter de kans dat ze je herkennen, vertrouwen én kiezen.
Zelfs als ze er niet bewust mee bezig zijn.

Kijk maar eens naar je eigen supermarktgedrag.
Je grijpt sneller naar het merk dat je vaker hebt gezien in reclames of in het schap.
Dat voelt vertrouwder. En vertrouwen = kiezen.

Maar… herhalen zonder inhoud werkt niet
Hier gaat het vaak mis.
Bedrijven blijven eindeloos hetzelfde posten of adverteren: logo hier, slogan daar.

Maar herkenning zonder inhoud? Dat wordt ruis.

Sterke merken snappen dat het niet alleen om kwantiteit gaat,
maar vooral om consistentie én relevantie.
Herhaal je boodschap in verschillende vormen.
Zorg dat je stijl en tone-of-voice zo herkenbaar zijn dat mensen meteen denken: “Dit is van hen!”

Let op:
Koppe herhaling altijd aan waardevolle inhoud:
inzichten, verhalen of tips waar je doelgroep écht iets mee kan.

Hoe zet je het slim in?

Dus als jij content inzet voor leadgen of thought leadership:
stop met steeds nieuwe losse flarden!

Kies een paar kernboodschappen (waarom jij, wat je oplost, wat je belooft).
Vertaal die naar verschillende formats : een blog, een LinkedIn-post, een klantcase, een korte video.
En blijf herhalen: niet door letterlijk te copy-pasten, maar door te variëren rond dezelfde kern.

Zo bouw je herkenbaarheid op zonder te irriteren.

En wat levert het je op?

Door het Mere Exposure-effect word je merk:

• Top-of-mind: mensen denken sneller aan jou bij een probleem.
• Vertrouwder: je voelt als een bekende, geen onbekende.
• Kiesbaar: je maakt de stap van ‘oh ja, dat merk ken ik’ naar ‘ik kies ervoor’.

Kortom: herhaling is geen trucje, het is psychologie.
En het is jouw kans om van zichtbaar → herkenbaar → gekozen te worden.

👉 Vraag daarom jezelf af: welke boodschap moet mijn klant zó vaak zien dat hij vanzelf blijft hangen?